| Publicado por Wicho Lopez, el martes, 20 de junio de 2006 |
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 La palabra de mercadeo favorita de los novatos y la novedad de los veteranos. ¿Pero realmente alguien puede definir lo que es el Branding?
Branding es el proceso en el que bla,bla,bla entre la marca y los consumidores, lo que sea que digan los libros: asociación, recordación, pero al final; se trata de una sencilla conexión, eso sí…muy difícil de conseguir, pero no imposible.
Gustavo Cerati, uno de mis compositores contemporáneos favoritos escribió una canción que bien puede ser la base del Branding de hoy. “Puente”. Tomáte tres cortos minutos para buscar la letra en Google y sabrás de qué hablo, tomáte unos cuantos quetzales, bajála de itunes y sentirás lo qie estoy hablando; El Branding se debe usar como un puente. De los cinco sentidos, el del oído es que el que escogí para estimular y conseguir un efectivo “branding” en mi audiomercadeo. Lennon y sus canciones, Casanova y sus conquistas, Pavlov y su perro también lo escogieron. ¿Puentes, canciones, mujeres y perros con merca y los oídos?. A menudo me preguntan de qué se trata el audiomercadeo; yo contesto que es un sencillo Branding. Pavlov se ganó un Premio Novel por sus investigaciones sobre su propio “Branding” en 1904, en serio; día tras día, Ivan tocaba una campana al mismo tiempo que le daba de comer una pasta de carne a su perro. El cachorro pronto empezó a asociar el sabor de la carne con el sonido de la campana. En psicología ésto es: Implantar una memoria asociativa; Branding en su máximo resplandor, un puente. ¿Empezás a ver las conexiones? Para conseguir un efectivo Branding: primero, consistencia. Nunca ofrezcás tu producto o servicio sin un nuevo elemento de conexión. ¡No hay campana sin carne y definitivamente no hay carne sin campana!. Segundo, frecuencia. Mientras más veces hagás el ritual, mejores resultados. ¡Y no!... no estoy diciendo pautar el anuncio de radio 8 veces al día! (perdón malvadas agencias de publicidad). Y por último, anclaje. Cuando se implanta la memoria asociativa, el elemento de Branding tiene que estar totalmente conectado con el producto. “Consistencia y frecuencia del mensaje crean un Branding efectivo cuando está conectado a un anclaje emocional” dijo el sabio Mago. Recordá: 1. Consistencia, 2. Frecuencia y 3. Anclaje. Por último: Vos.. ¿aprenderás a crear puentes?
W. López
P.D. No olvidés de Glooglear “Puente” de Cerati.
 | Wicho López es Tecladista de Malacates Trébol Shop, Director General de Kaleido Audiomarketing, Profesor de la Universidad Rafael Landívar y Socio de Wizard of Ads. Más sobre Wicho López » |
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