| Publicado por Wicho López, el viernes, 11 de agosto de 2006 |
| Editor's rating |
 |
|
| Calificación de los usuarios |
 (0 voto) |
|
 “Mientras me acerco a la puerta de metal, la duda se corre como un virus por mi sangre. ¿qué hay detrás? Me pregunté en silencio muerto. Un tornado de pensamientos invaden mi mente. Mi 9 milímetros lista, de negro el panorama y el caso que tantos meses me ha quitado el sueño: a punto de ser aclarado.”
Hace algún tiempo escuché por “casualidad” de la boca de algunos de mis amigos músicos la palabra “marketing encubierto”. ¿Existe?, ¿Qué es?, ¿Cómo se puede lograr con efectividad?
En teoría el marketing encubierto es: “…………”, bueno la verdad es que no tengo la menor idea si hay un escrito formal todavía, pero aquí unos ejemplos: Argentina septiembre de 2001: Un grupo de ancianas salieron a la calle a dar “consejos de limpieza” a los citadinos, regalaban muestras de un cloro para dejar la ropa más blanca. Esta marca reportó un incremento aproximado del 35% en ventas en tan sólo un mes. Mi amigo Julio Corado, cantante de La Racha, me cuenta que durante una gira nacional había un “bolito” entre el público que llamaba la atención inmediatamente a los asistentes. Otra banda hermana: “Entretodos” aprovechó el momento y vistieron al anciano alcoholizado con una playera de la banda, asegurando que los ojos de los asistentes a la plaza vieran el “estreno de ropa con el nombre y logo de la banda.” Holmes, Bond, Hawk, Trinity, English, los mejores espías de la historia (real o ficción), tienen una cosa en común: ¡No son obvios! Nunca dejan saber sus intenciones reales. Visten sus propósitos entre identidades secretas, persecuciones, pistas, tipos malos y todo lo que has visto y leído, con el fin de acercarse a su objetivo: averiguar, analizar, “atar cabos”; por último y hasta de ultimo…actuar. Marketing operativo, emails estratégicos (no más forwards por favor!!!), merchandising, blogs, comunidades virtuales, publicidad de boca en boca, todo lo que se te ocurra que no sea obvio y que sea “encubierto”. Recuerda, no es engañar para que sepan quien eres, es gritar tu nombre y que nadie se recuerde que lo hiciste así, pero al final, todos saben tu nombre. W. López
P.D. en septiembre estaré en el 2do. Congreso de Marketing de la Universidad Rafael Landivar. ¿te veré allí?  | Wicho López es Tecladista de Malacates Trébol Shop, Director General de Kaleido Audiomarketing, Profesor de la Universidad Rafael Landívar y Socio de Wizard of Ads. Más sobre Wicho López » |
|
Temas y Entrevistas 
